CEO i Apple, Steve Jobs, begynte showet foran det trofaste pressekorpset med å vise noen bilder av noen sinnsyke de Apple-butikker (Apple Retail Stores) de har åpnet nylig. En ting skal være sikre – hvis Apples produkter er kule, er butikkene deres kulere. De nye utsalgsstedene i London (Apple-butikk nummer 300), Paris og i Shanghai (?) er noen kunstverk av noen butikker. Awesome.

Videre kom den vanlige presentasjonen av hvor mange millioner iOS-produkter har solgt (iOS-produkter er Apples portable/mobile dingser med “iPhone-lignende-operativsystem”, dvs. iPad, iPod Touch og iPhone). Tradisjonen tro er dette så store tall at de ikke helt kan forstås — det snakkes om mange, mange millioner produkter — og 230.000 nye produkter aktivert hver dag. Dette er sinnsykt, folkens. Insane.

Men så til nyhetene. Og det er flere av dem:

Alle iPod’er får nytt design. iPod Shuffle er ganske lik den forrige, men er billigere og enda mindre. iPod Nano står for den største revolusjonen — her tas det ærverdige “klikkhjulet” bort til fordel for en bitteliten multitouchskjerm. Bruken er ganske lik iPhone/iPod Touch, men selve dingsen har blitt nesten like liten som lillebroren Shuffle. iPod Nano ser dritbra ut. Den siste oppdateringen står iPod Touch for. Den er blitt enda tynnere, og har fått samme prosessor og skjerm som iPhone 4. De nye iPod-modellene kan forhåndsbestilles i dag, og selges fra og med neste uke.

Den 10. store oppdateringen kommer til iTunes. Ergo: iTunes 10 er lansert. Ny logo, nytt “raffinert” (quote Steve Jobs) design, og mer fokus på iTunes Store. I tillegg er “Ping” lansert som en ny funksjon i iTunes. Dette er et (quote igjen) “Sosialt nettverk for musikk”. På samme måte som på Facebook får du opp venners oppdateringer, kjøp og aktiviteter — alt relatert til innhold i iTunes og iTunes Store. Kan bli en suksess, men dessverre ser det ikke ut til at Apple blir en reell utfordrer for oss som liker å streame musikk (ref: Spotify). Det kommer vel etterhvert. iTunes 10 kan lastes ned i dag fra Apple.com (av en eller annen grunn kommer den ikke automatisk til oss Mac-brukere — litt rart, er det ikke?)

Oppdatert operativsystem til iPhone og iPod Touch. Det er snakk om den lenge etterlengtede oppdateringen til iPhone, iOS versjon 4.1. iOS 4.1 skal blant annet fikse en del problemer med blåtann og sensorer på iPhone 4, i tillegg til at gamel iPhone brukere (spesielt for de som bruker iPhone 3G) vil oppleve at iPhonen blir like rask som den var før oppdateringen til iOS 4.0.1. God nyhet for “gamle brukere”. Nye funksjoner: Enda hardere satsing på multiplayerspill, med egen applikasjon (“Game Center”) for å spille mot venner eller vilkårlige spillere over internett. I tillegg kommer en forbedret kamerafunksjon som tar tre bilder på en gang (med riktig eksponering, over- og under-eksponering), for å så å slå dem sammen til ett bilde som blir (i følge Apples demo) langt bedre enn originalbildet. Interessant. Oppdateringen er tilgjengelig i kveld, og den er gratis.

Sniktitt på oppdaterert operativsystem til iPad. Vi fikk se litt av iOS-versjon 4.2, som først og fremst er for iPad-brukere. Kommer i november, og inkluderer stort sett alt som finnes i oppdatering 4.1, bare for iPad.

Apple TV. Steve Jobs innrømmer at Apple TV ikke har slått an. Nå endrer de “alt”. Den nye Apple TV-boksen er 1/4 av størrelsen i forhold til forgjengeren. Utgang for HDMI, optisk lyd og ethernet — men støtter selvsagt også WiFi. Harddisk er kuttet, og i stedet for å kjøpe filmer og serier (for så å lagre dem), er nå alt kun for leie. Prisene er kuttet så kraftig at det skal være gunstigere å leie en film flere ganger, enn å kjøpe den på den gamle Apple TV. I tillegg kan blant annet du se bilder fra Flickr og videoer fra Youtube direkte på din TV via Apple TV-boksen. Ser lovende ut, men jeg regner med at det forsatt bare er tilgjengelig “lovlig” i USA. Fungerer i Norge hvis du trikser litt med amerikansk konto osv. Når iOS 4.2-oppdateringen kommer i november, kan du streame videoer fra din iPod Touch/iPad/iPhone til Apple TV. Og best av alt: Den nye boksen har utsalgspris på 99 dollar!

Showet ble avsluttet med en liveopptreden av Coldplay-sjefen Chris Martin. Du er nå oppdatert.

(Og forresten — det var noen nyheter om synking via alle dine enheter over WLAN. Fikk ikke helt med meg essensen, men dette er i alle fall et skritt i riktig retning, da dette har vært sårt savnet for svært mange Apple-produktbrukere. Vi får se hva det innebærer i praksis med tiden.)

Se Steve Jobs key-note-presentasjon i sin helhet her (video på Apple.com)

Men som alltid når jeg disser noe litt for hardt, så har jeg en annen mening. Og den er selvfølgelig at dette var, wait for it, awesome!